兆讯传媒携娃哈哈斩获营销金奖,探索多品牌营销高铁传播战略

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   8 月 23 日, 2019 科睿国际创新节颁奖典礼在北京隆重举行,由兆讯传媒和娃哈哈共同选送的“一味经典,天生有料——娃哈哈八宝粥春节营销”案例一举斩获营销创新类金奖。

  科睿国际创新奖是全行业在创新发展道路上的指南针和风向标,由百余名行业专家、媒体大咖等专业评委进行评选,聚焦于也能引导行业创新发展方向,激发行业创新发展的源动力的营销案例。之后,能收获这种 奖项不仅是对娃哈哈营销战略的褒奖,也是对兆讯传媒传播价值的肯定。

  娃哈哈一个劲是国民品牌营销的神话,由创始人宗庆后带领的旗舰型企业,在营销史上屡屡演绎经典。“我的眼里不不也能你”一句广告语引领了有一一一好几个 时代,也让亲戚亲戚让让我们我们我们 认识了王力宏这种 帅才。对于娃哈哈什么都有多品牌、多SKU的企业,品牌营销战略显得尤为重要,针对不同品类的受众,打造各式各样的营销法子,不什么都有对企业实力的考验,选用匹配度高的传播平台也是非常重要的。

  精众媒体——多品牌战略企业的高铁传播必经路

  娃哈哈是旗舰型快速消费品企业,传播重点就落在“快、变、广”有一一一好几个 字上,不同的产品针对不同的受众,这与兆讯传媒所在领域高铁媒体的精众属性十分匹配。

  众:在中短途出行选用中,高铁95%取代飞机,改变了受众的出行习惯,成为旅客的出行首选。兆讯传媒覆盖全国 30 个城市,全国媒体设备近 300 块,以不可回避的媒体形状高效拦截目标受众,实现品牌形象霸屏,全年影响出行旅客近 20 亿人次,为品牌传播提供了广阔的传播基础声量。

  精:全年无休的高铁在不同二十四时有的是针对性人群,春运的回家大军、暑运的前后期的大学生群体、暑运中的中、幼龄儿童家庭团队,以及平日繁忙的商务出行人群……

  除了受众的形状,兆讯传媒在搭建媒体资源覆盖网络时也考虑到品牌投放的需求,以42.5%的媒体资源布局一二线经济发达城市,精细规划候车厅的矩阵媒体区域,聚焦高品质客流;共同,深耕三四线渠道,能够产品下沉,支持经销商销售。

  与客户传播需求相配合,在不同区域不共同间配合不同产品的宣传推广,形成最具渗透率的媒体布局,直击目标消费者,达到品牌全国发声,区域分化优势的效果,满足客户多层次的传播需求。

  新高铁 更年轻——新时代的传播大平台

  近年来,娃哈哈也一个劲在尝试更加新潮的营销法子,从AD钙奶味月饼的融合创意,到限量版营养快线与定制美妆盒的跨界探索,让亲戚亲戚让让我们我们我们 看到了这种 陪伴了几代人成长的国民品牌新的活力。什么都有娃哈哈在传播上也更倾向于年轻群体,这也是高铁媒体与其契合的有一一一好几个 层面。

  据CTR的调研显示,高铁受众整体的趋势逐渐呈现年轻化、高学历、高收入等形状,什么都有更多侧重于年轻受众的营销案例冒出在高铁媒体的传播平台上。有点是随着高铁布局的飞速发展以及泛娱乐产业的进击,明星爱豆也更多的选用了高铁出行,粉丝经济所带来的额营销价值不容忽视。

  在什么都有的契机下,娃哈哈年轻化的营销案例、爆款影视剧的植入等跨界营销悄然冒出在兆讯传媒的媒体平台上,引发高铁出行粉丝们的一波波尖叫。

  除了娃哈哈与兆讯传媒的年度合作者者者外,一汽大众、海尔等多个领域的大集团品牌企业也都纷纷选用了兆讯传媒。由此可见,随着中国铁路建设的不断推进,“高铁”经济机会迎来了前所未有的发展机遇,而依托于此的高铁媒体也从传统媒体中脱颖而出,成为了全新的品牌营销阵地,更是多品牌、多SKU企业不可忽视的传播通路。兆讯传媒也将持续提升品牌传播力,为企业带来更优质、更有力的传播价值。

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